岳云鹏签约老乡鸡,餐饮品牌代言人如何玩出彩?

发布日期:2020-09-10  浏览次数:84
上周在中国(深圳)连锁餐饮峰会上,老乡鸡束从轩董事长有意无意一句“奥利给”就引发场下听众一片笑声,束总不再是高高在上的行业大佬,随时随地点燃“笑点”为老乡鸡加分。

没想到才过几天,小岳岳网签老乡鸡代言人的在线互动情景剧就火爆出圈,大家在会心一笑之余,都忍不住为老乡鸡点赞,真香!

老乡鸡 网红鸡
从手撕员工联名信到黑板报发布会,老乡鸡仿佛双脚踩上风火轮,一个接一个的互联网营销事件令人耳目一新。

深谙互联网时代“万物皆媒”的定律,看似无心、实则有意,上演了餐饮业花钱最少、效果最好的营销教科书般的案例。

束总在峰会上承诺今年逆势扩张、进军“北上深杭”的语音未落,老乡鸡“进京”就拉开序幕:

第一幕:束董“说相声”挑战小岳岳,被网友誉为“被餐饮耽搁的相声演员”;

第二幕:小岳岳“指鸭为鸡”,好一锅鸭汤,却请束从轩给“鸡汤”打分,似乎反讽束董不懂相声;

第三幕:束董放下身段,带上草帽,左手一只鸡,右手一只鸭,在线科普鸡鸭的“专业”知识,如此接地气的“养鸡专业户”人设征服了所有网友,小岳岳表示自己看了三遍;

第四幕:束董坦言市调显示老乡鸡在北上广深知名度低,诚邀小岳岳代言,还列举小岳岳适合给老乡鸡代言的三大理由,开创品牌邀约代言人“互撩”新模式。

第五幕:在网友的撮合下双方官宣、正式代言。

传统的签约品牌代言人就是一场中规中矩的新闻发布会,在老乡鸡这里变成网友天天可以互动、参与的情景剧,成为在线狂欢的一幕幕喜剧,充满悬念又步步为营。

老乡鸡每次将营销事件的操作“玩出”新高度,花钱少、见奇效,成为业界颇受好评的案例。