用最迷惑的方式请明星代言,只有老乡鸡能做到

发布日期:2020-09-01  浏览次数:155
昨晚,朋友圈突然被一张年画风格的海报迅速刷屏。定睛一看,竟然是岳云鹏代言快餐品牌老乡鸡的官宣图。

这张“土”到极致的宣传海报,完全打破了商业代言的传统风格,没有精心的设计包装,甚至都不像是一个专业设计师做出来的图。

这么一张低成本的土味海报,凭什么成功出圈?让老乡鸡杀出重围,成为开学季最受网友瞩目的品牌?

,看点更有槽点。有看点更有槽点,足够吸引用户眼球,没有距离感;
勇于尝试,大胆创新,能够坚持在众多品牌中坚持品牌调性,勇敢做自己;

“土味”的宣传创意一直被很多企业学习和模仿,但能够达到理想效果的却没有几个。强行装土,只会适得其反。老乡鸡却总能把分寸拿捏的死死的。

想起老乡鸡几个月前的一场“200元土味发布会”,选在农村,田间一个有杂音的大喇叭,一块老旧黑板,几张褪色的长条板凳,老乡鸡董事长穿着蓝毛衣就登场了,像极了村里的老干部号。

没有美妆华服,没有灯光音响,没有名人大咖,整个发布会的成本连200块都不到,估计连束董自己都不敢想,这竟然成为了全国最具风格和影响力的一场发布会。

回到这张土味海报上来,老乡鸡很明确自己的定位和形象特点:快餐是每个人的刚需,是踏踏实实陪在老百姓身边的东西,所以没必须装什么高大上,是什么样就展示样,真一点,接地气一点。

3.老乡鸡的眼光太好了;老乡鸡之所以要请品牌代言人,主要是准备进军全国,布局北京等一线城市的市场。老乡鸡虽然在本地处于一哥地位,但在全国的知名度还远远不够。

小岳是从农村走出来的孩子,和老乡鸡的发展经历很像,他一直都是乐天派、爱生活的形象代表,由他代言,老乡鸡的路人缘顿时提升了一大截。有网友说,虽然没吃过老乡鸡,但光看小岳岳代言,就觉得很有食欲。

老乡鸡和小岳岳的合作,始于一个偶然的玩笑,陷于双方的才华和欣赏,忠于彼此的态度和格局。

束董被网友成为“德云社在逃相声演员”,小岳岳则是被相声耽误的美食家,一个是中式快餐的老大,一个是顶着德云一哥光环的偶像。

两个行业冠军的牵手,让人感觉是一件水到渠成,未来可期的事情。甚至,大家都期待着,他们合作以后,能带领着中国品牌和中国文化越走越好。

我想,老乡鸡能大胆做自己,还有最后一个原因,就是对品质有足够的自信。从2003年的一家小快餐店发展到如今全国800家直营店,老乡鸡发展的脚步越来越快,但对干净卫生的追求却始终如一。

老乡鸡的身后,有一个眼光独到,高瞻远瞩的董事长,有一群热爱它,愿意奉献和创新的老乡鸡人,还有几千万一直支持着它的消费者。岳云鹏代言老乡鸡的土味海报一夜走红后,无数媒体、企业开始讨论,这样的低成本又创意独特的宣传方式能不能被复制?我想说:不要轻易模仿老乡鸡,他足够大胆的勇气来源于十几年积攒出来的强大实力。老乡鸡式的土味海报很容易复制,却真的很难找到地方粘贴。只选对的,不选贵的,坚持做自己,在大胆创新的企业宣传之路上,我只服老乡鸡!